潘祥记云腿小饼大单品全案设计

成立于1941年的潘祥记，凭借一款“云腿月饼”和强大的营运内功，

开遍云南以及地辐射西南地区，成为很多人心目中“来云南必打卡的”美食。
云腿饼是云南具有代表性的传统食物，也是滇式点心的代表，

云腿饼中的火腿用料讲究，一定要用云南历史是悠久的宣威火腿，它产自宣威地区。
以宣威火腿为原料的云腿饼，其品质优良，足以代表云南火腿，故常称“云腿”。
区别于市面上的云腿饼，我们以“云腿小饼”与它们区分，细分品类，聚焦云腿小饼赛道。
面对品类内竞争，当品类本身知名度足够的时候，

我们就不需要强调我们的品牌，而是强调品类的地域性。
人们旅游和购买伴手礼，消费的是地域特色和地域文化，

那么潘祥记的能借力的熟悉心智是什么？就是云南文化！
我们以：“云南云腿小饼”为品类名称，

相当于冠以云腿小饼一个正宗云南手信的信任状。
市面上火起的新中式糕点，掀起了一股排队热潮。

潘祥记在口味的研发上更加创新，并以“新派云味点心”的标题加持云南云腿小饼。

客户名称 :潘祥记